Луксозната blingflation създава възможност за по -евтини състезатели
Най -добрите неща в живота може да са скъпи. Но през последните няколко години някои от тях са станали изнудни. Тъй като първокласната промишленост сътвори личен тип инфлация от висок клас, повишението на цените остави някои клиенти зад себе си. Това сътвори опция за възходящи мобилни марки, даже всеобщи пазарни състезатели.
След серия от внезапно нарастване на цените, недостъпността на лукса се трансформира от функционалност в неточност. Продажбите понижиха с 1 на 100 през последното тримесечие, съгласно Бернщайн, като тези в промишлеността Bellwether LVMH паднаха с 4 на 100, а при проблематичния Gucci-Parent Kering с 15 на 100.
Но наподобява, че марките от второ равнище се намесват. Burberry, да вземем за пример, се отдръпва след несполучлив опит да отиде още по-агрегат-и вложителите го възнаградиха с отскок на цената на акциите от над 90 на 100 за година. Those reluctant to spend more than £6,000 to bag themselves a Louis Vuitton Capucines can opt for niche leather goods producers such as Polène and DeMellier.
It is not just new luxury brands that are stepping in. Retailers such as Zara owner Inditex, with a broader customer base, can also stretch their tendrils upwards.
Zara влага в по-големи, блестящи магазини, предлагайки някои артикули с по-високи цени, в това число леопардово яке от 700 паунда от миналогодишното съдействие с Model Kate Moss. Средната му продажна цена за продукт към този момент е по-висока от нормалните конкуренти-34 $ спрямо 26 $ при търговец на бързо мода H&M и 14 $ в Shein, съгласно McKinsey Analysis.
Необичайно за търговец на всеобщи пазари, Зара също съумява да проектира аура на дефицит. Тъй като прави огромна част от личните си артикули, той може бързо да преразгледа предлагането си. Анализът на Бернщайн откри, че за четири седмици той е трансформирал към 40 на 100 от своята онлайн сбирка, два пъти повече от H&M. На процедура, в случай че потребителите видят артикул, който им харесва, има спомагателна причина да го щракнете изострен, което дава на Zara спомагателна мощ на ценообразуване.
Нищо от това не допуска, че Zara ще излезе все по-лук. Но той прибавя спомагателен пласт към своята история на личния капитал. Вече Inditex пораства по -бързо от противника на H&M и има над два пъти по -голям от маржа EBITDA. Това идва с пазарна капитализация, еквивалентна на 22 пъти напред доходи, отстъпка под 10 на 100 до LVMH. Upward Mobility обезпечава обшивка на добиване.
